《调查与研究中的数据收集》讨论的主题，是市场调查与社会科学研究中的数据收集。在书中，作者尝试以生动有趣的例子、启发式的问答方式来陈述相关的知识点，希望可以引发读者的兴趣和思考，并帮助读者更深入地理解有关内容。这是一本深入浅出，既通俗易懂、又科学严谨的教科书，也可以作为了解调查研究中数据采集方法的科普读物。这本书主要分成三个部分：第一部分会介绍数据收集乃至科学研究的基本概念，为后来的内容打好基础。第二部分进一步讨论如何构建一个具体的研究项目，从而展开数据收集。最后在第三部分，进行对三种具体的数据收集方法的介绍和讨论。

柯惠新，北大数力系毕业，日本九州大学理学博士，中国传媒大学教授，博导，已退休。从事统计学和研究方法类课程的教学和科研工作。合作出版了《调查研究中的统计分析法》《市场调查》《传播统计学》《传播研究方法》等教材。 王宁，北大信息管理系本科及硕士，香港浸会大学传播学博士，曾于香港城市大学和浸会大学担任兼职讲师，讲授研究方法、数据可视化和传播心理等方面的课程，研究成果发表于传播研究(Communication Research)、国际公共舆论研究期刊(International Journal of Public Opinion Research)等刊物，合作出版的教材“传播研究方法”获北京市教委颁布的2011年北京高等教育精品教材证书。

目录

第一部分 基本概念
第1章 社会科学研究与数据收集
1.1 什么是社会科学研究
1.2 研究问题和研究假设
1.3 数据收集的疆域
第2章 学术文献的查找和应用
2.1 研究文献哪里找
2.2 研究文献怎么用

第二部分 研究的建构
第3章 测量：概念化和操作化
3.1 概念的操作化过程
3.2 测量的层次
3.3 测量的方法
3.4 怎样评估一个测量的优劣？
第4章 抽样设计
4.1 抽样中的基本概念
4.2 非概率抽样方法
4.3 概率抽样方法
4.4 回应率的难题

第三部分 数据收集的具体方法
第5章 问卷调查
5.1 问卷结构
5.2 问答题设计
5.3 问卷调查的实施
5.4 问卷调查方法的“致命弱点”
第6章 实验
6.1 实验设计的逻辑基础
6.2 实验设计实战介绍
6.3 实验方法的“致命弱点”
第7章 内容分析
7.1 内容分析基本步骤
7.2 分析新媒体的文本内容：大数据初探
第8章 写在最后
8.1 大数据再探
8.2 二手数据的宝库

延伸阅读和参考文献